Itaipava lança campanha para retornáveis
Publicado em 27 de julho de 2017
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Para estimular o consumo ecologicamente mais viável, a Itaipava lançou dia 22 de julho uma campanha especial para a linha de retornáveis. Desenvolvida em parceria com a Y&R, a plataforma contempla ações no digital e TV aberta, veiculada nacionalmente.

 

“Temos um consumidor mais consciente e por isso acreditamos que as retornáveis vão voltar a ganhar espaço no mercado”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda. “Com a campanha Retornáveis, apostamos no bom humor para provocar essa tendência no comportamento do público” completa.

 

Com foco nas garrafas retornáveis de 300ml, 600ml e 1L, para o digital a campanha “Isso Não Se Faz” brinca com as músicas da banda Raça Negra, sucesso nos anos 90, quando as embalagens retornáveis fizeram sucesso. Com “É Tarde Demais” como trilha sonora, os vídeos prezam o bom humor no roteiro que envolve personagens descartando garrafas de Itaipava, enquanto a banda Raça Negra canta os versos “Você jogou fora a minha ilusão, a louca paixão…”.

 

Além dos filmes, “Isso Não Se Faz” tem como conteúdo extra posts em formato GIF, Boomerang, BumperAds no YouTube e imagens para interagir com os usuários nos comentários das publicações. Já para a TV aberta, a campanha conta com dois filmes: “Vai e Vem” e “Sequência”. Com a presença da Verão, garota-propaganda da marca interpretada por Aline Riscado, os vídeos apresentam uma conversa entre um dono de bar e o cliente e brincam com o conceito da troca. A proposta apresenta as vantagens do consumidor ao optar pelas versões da Itaipava retornável.

 

 

FICHA TÉCNICA

Cliente: Cervejaria Petropolis S.A. 

Produto: Itaipava Título “Festinha”, “churrasco” e “reunião com amigos”

Duração: Festinha 54”/ Churrasco 49”/ Reuniao com amigos 48” 

VP de criação: Rafael Pitanguy

Dir. Criação: Celso Alfieri 

Diretor de Criação Associado: Daniel Groove

Redator: Murilo Domingues 

Dir. Arte: Lucas Arruda 

Social: Bruno Donadio

Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres

Cliente: Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Jaqueline Ribeiro

Planejamento: Tatiana Tskumoto e Filipe Leonardos

Mídia: Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Alexandre Viegas e Laís Pamboukian

RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Mayara Araújo

Produtora Filme: Prodigo Films

Direção: Laga Villanova

Direção de Fotografia: Pepe Mendes

Direção de arte: TaisaMalouf

Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Karina Vallesi e Vivian Sader

Atendimento de pós-produção: Claudia Rocha  

Assistente de produção executiva: Jay Leonel  

Montagem: Thiago Bueno Pós-produção/ finalização: Prodigo Films

Produtora de som: LOUD

Produtor de som: Equipe LOUD

Atendimento: Ana Rosa Nalini e LudmillaStempniewski

Locutor:  Luiz Carlos (Raça Negra) 

Data de produção: junho/2017

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